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会议室安静了一点，这是所有人都知道答案，却必须由某个人正式说出来的问题。

最开始，清澜品牌并没有把孟余列为唯一人选，品牌内部更倾向于寻找一位年轻女演员，或者直接绑定《唤神》男女主，做一套夏日情侣防晒概念。

剧方也主动递过合作意向，希望把品牌预算纳入剧集联合宣传，以“长夏相守”

为主题，借男女主感情线完成产品曝光。

从最直观的数据看，这个方案比单独启用孟余更安全，男女主背后有平台资源，《唤神》又处于高热讨论期，品牌只要跟着剧方既定的宣传路径走，就能获得相对稳定的曝光。

可品牌最后还是选择了孟余，客户总监先回答：“他的舆情已经转正了。”

齐舟周抬眼：“没有完全转正。”

“至少讨论度起来了。”

“讨论度起来，不等于正面形象稳定。”

客户总监被她打断，脸上有些不悦：“那你的判断是什么？”

齐舟周点开第二页，大屏幕出现孟余过去三个月的搜索指数、观众画像和情绪词变化，“品牌最后选择他，第一，是因为他当前热度足够，但没有被某个单一商业标签完全固定。

第二，他的核心受众年龄和清澜今年想扩展的人群重合。

第三，也是最重要的一点——现在观众对他的主要认知，不是甜、酷、欲，或者单纯的破碎感，而是克制、可靠、有原则。”

媒介负责人说：“也可以概括成守护感。”

齐舟周切换到下一页，屏幕上只有两个字。

———守护下面没有直接放孟余的精修照，而是一张夏日树影落在窗台上的照片，“清澜今年的核心产品是高倍防晒、晒后修护和户外防护。

品牌方最初给的主题是‘守护每一寸肌肤’，太普通，也太像任何一个防晒品牌都能说的话。”

宋嘉成问：“所以你改成什么？”

“守护不是替别人承受伤害，而是提前挡住一部分不必要的伤害。”

会议室里有人开始记笔记，齐舟周继续说：“孟余最近所有公开讨论，恰好都围绕‘保护’发生。

他保护角色完整性，保护表达边界，也保护自己不被完全切割成营销素材。

当然，广告里不能直接讲这些争议，但观众会把已经形成的认知带进来。”

策略总监点头：“也就是说，不直接借柳疏，但借孟余身上已经建立起来的守护感。”

“对。”

“那和《唤神》还是有隐性关系。”

“有关系不等于绑定。”

齐舟周说，“观众可以自己联想，品牌不主动拿角色死亡、粮仓、请愿书做商品化传播。”

宋嘉成靠在椅背上：“我还是觉得完全放弃剧方资源有点可惜。”

齐舟周没有立刻反驳，她将下一页放出来，页面上分成左右两栏。

左边是剧方联动方案，右边是孟余个人代言方案。

剧方联动可以获得开机物料、演员联合采访、剧情植入和平台活动入口，但需要向剧方支付资源整合费，物料审核权也要让渡一部分。

孟余个人代言则由品牌掌握完整创意，虽然缺少男女主和平台联动，但所有预算都能落到艺人拍摄、线下活动和品牌传播上。

两组数字并排放在一起，区别非常明显。

齐舟周说：“不是不用剧方资源，是不深度捆绑。

后续《唤神》正式播出，如果舆情稳定，可以买常规广告位，也可以谈平台剧前贴片。

但现在花一笔额外费用，让剧方决定我们怎么使用自己的代言人，不划算。”

商务负责人问：“周庭那边不是说可以协调？”

“协调也收费。”

“价格可以再谈。”

“再谈也不会免费。”